Na última terça-feira, 20 de maio, Mauá foi palco da primeira edição do “Estratégia e Marketing Político 360”, iniciativa idealizada pelo especialista Gerson Moura com o objetivo de fomentar debates qualificados sobre marketing e estratégia no contexto público da região do Grande ABC. O evento foi realizado no auditório do Mauá Plaza Shopping e reuniu mais de 70 pessoas, entre vereadores, secretários, assessores, lideranças políticas e representantes da sociedade civil.
A proposta era discutir marketing e estratégia com mais profundidade, menos improviso e mais método. Em tempos de ruído, polarização e discursos automáticos, pensar com seriedade e planejamento já é, por si só, uma atitude transformadora. E foi exatamente esse o convite feito durante o encontro.
A programação contou com três palestras que, cada uma a seu modo, trouxeram provocações pertinentes para quem atua, ou pretende atuar, no cenário público:
• Juarez Guedes, estrategista político, compartilhou bastidores e aprendizados da campanha eleitoral de Marcelo Lima, em São Bernardo do Campo, destacando que vitórias eleitorais são resultado de posicionamento, escuta qualificada e estratégia. “Campanha boa não é a mais barulhenta, é a que consegue fazer sentido para as pessoas certas”, destacou.
• Lucas Pimenta abordou a comunicação contemporânea sob o prisma do engajamento e da atenção, dois recursos cada vez mais disputados e menos compreendidos. “A linguagem política precisa sair da defensiva. Hoje, quem fala para todos, muitas vezes não é ouvido por ninguém”, provocou.
• Já Paulo Júnior, CEO da plataforma Politique, trouxe dados e análises sobre a importância da inteligência estratégica baseada em evidências. Segundo ele, tanto mandatos quanto campanhas podem usar os dados para se aproximar da realidade e das prioridades da população. “Intuição é importante, mas não substitui o mapeamento real do território, das demandas e das percepções”, ressaltou.
Mais do que um evento pontual, a iniciativa abriu espaço para uma troca entre diferentes vozes e, principalmente, para uma escuta que vai além da lógica do palanque. Foram discutidas questões práticas, estratégias reais e, sobretudo, a necessidade de profissionalizar o marketing e a comunicação pública regional sem perder de vista o compromisso com a escuta e a transparência.
E isso é só o começo. Gerson Moura pretende levar o “360” para outras cidades da região, promovendo uma agenda contínua de formação, análise e troca de experiências. “Não se trata apenas de preparar campanhas eleitorais, mas de criar espaços em que o marketing e a estratégia possam ser pensados, discutidos e aprimorados, com responsabilidade e visão de futuro”, afirmou Moura.
Num momento em que a desconfiança nas instituições cresce e as soluções fáceis ganham espaço, abrir janelas para o pensamento crítico e estratégico é mais necessário do que nunca. Sem fórmulas prontas, sem promessas genéricas. Apenas com disposição genuína para o diálogo e a construção coletiva.
Porque marketing e estratégia — os que realmente importam — começam muito antes da campanha. E continuam muito depois dela.